¿Qué imagen proyectas? - MARKETING Y COMUNICACIÓN

Es especialmente importante definir con exactitud que se entiende por términos como “identidad”, “marca”, “imagen” o “reputación” porque son palabras que utilizamos tanto las personascomo los medios de comunicación con mucha frecuencia y, en muchos casos, no con la suficiente precisión.

Pretendo aclarar lo que se entiende al utilizar estas palabras en el ámbito del marketing y la comunicación.

 

IDENTIDAD:

Un conjunto de rasgos (podríamos también decir “un conjunto de datos”) que nos identifican y diferencian. Lo que somos en realidad. En el caso de una empresa o producto, es la manifestación física de la marca que incluye normas gráficas y formas de uso.

MARCA:
En el ámbito del marketing actual, una marca es un símbolo, una señal, un nombre, una inicial, un logotipo, etc. que distingue una cosa de otras.
En la época moderna, la marca se ha convertido en una de las razones que llevan a un comprador a elegir entre varias opciones a su alcance.
La marca puede cambiar de logo o icono, está por encima de la representación gráfica.

MARCA PERSONAL:
Es el conjunto de atributos fundamentales de una persona, todo aquello por lo que se le reconoce y diferencia de otras personas y que se representa por su nombre y por su aspecto. Cada persona es una marca que tiene una serie de características asociadas como personalidad, intereses, amistades, familia, activos, capacidades, educación,profesión...

IMAGEN:
Es la representación mental que tenemos de alguien o de algo.

Es un concepto abstracto y subjetivo ya que cada uno formamos nuestra propia imagen de algo no sólo en función de sus características reales, sino de nuestros propios filtros: prejuicios, experiencia, educación, valores.

REPUTACION:
Es un juicio de valor, que efectuamos al comparar la imagen que tenemos de algo (ya sea una persona, cosa o entidad) en relación con los ideales que tenemos para ese algo. Es decir, depende de nuestro criterio, y no sólo de sus características y realidad. 

CONCLUSION:

Como se dijo al principio, existe una gran confusión en general a cerca de todos estos términos, ya que se genera un conflicto en los buscadores entre poner “lo correcto” o lo que la mayoría entendería y encontraría.

Design Silvia Noemi Monetti by FUN+ART
http://www.fanda.com.ar

DISEÑO GRÁFICO, WEB Y DIGITAL.

 

FUN+ART te ofrece la posibilidad de diseñar todo lo que necesitas para tus proyectos.

Proyectos Multiplataformas:

• WEBSITE
•  BRAND IMAGE
•  MARKETING 3.0
•  DIGITAL BRAND
•  SOCIAL MEDIA
•  RENDER & ART
•  ADVERTISING
•  PACKAGING
•  MOTION GRAPHICS 

 http://www.fanda.com.ar/ 

Todo sea por el rating...

Se especula con el rating aprovechándose de las miserias humanas.

La sociedad decide consumir programas mediáticos y la tele busca audiencias que plasman lo que demandan.
De este modo, seguimos disfrutando de ver como "mediaticos" se pelean, se insultan, se agreden, como la gente opina de otra sin limites y como los "periodistas" invaden la vida privada de los famosos.

El nivel de la TV es representativo de la degradación que se vive en todos los órdenes de la sociedad, donde prevalece un mundo profundamente grosero, no sólo en las formas sino también en los contenidos. Se persigue el éxito a cualquier precio y se continúa con la degradación de valores como la honestidad y la verdad.

"La vida como show": Entretenimiento

La sociedad contemporánea nos lleva a vivir la vida como un show, en el cual cada uno puede o debe ser la estrella porque supuestamente el entretenimiento es el propósito de la vida. Habitamos un mundo y unas vidas en las cuales las fantasías son más reales que la realidad. Asistimos a presentación de todos los discursos de información, drama, publicidad, ciencia, datos financieros, a la superposición de todos los géneros y la transformación de lo efímero en clave de producción y en propuesta de goce estético. Todo para parecer divertidos.
A este efecto de vaciamiento del sentido del vivir, se le denomina simulacro, pensamiento débil, entretenimiento.A este efecto de vaciamiento del sentido del vivir, se le denomina simulacro, pensamiento débil, entretenimiento.
Quedarse en la crítica hace verse inteligente pero no sirve para nada más. A la televisión se la considera una práctica económica de unificación del gusto y nada más... 

¿Es necesario llegar a estos extremos, en donde perjudicar a otro? ¿Vale todo por un punto mas de rating o por sentirse mas poderoso? ¿Y los valores personales de cada uno, en donde quedan? Creemos que como show inventar un rumor casi cómico, en complicidad con el protagonista del mismo, puede hacer a un programa de chimentos, en donde la gente sepa entender que es una puesta en escena para el mismo show, pero meterse en la vida privada de las personas, va mucho más allá.

¿Todos mienten? NEUROMARKETING

Pero el cerebro no miente...

El marketing ya trabaja con esa certeza con evidencia científica: según múltipes investigaciones científicas el 95% de nuestras decisiones son inconscientes. Las toma el cerebro por sí mismo. 

La investigación tradicional asume que vos sabés lo que pensás y hacés lo que decís y no es así. El ser humano no es así. 

Ya se realizan en Buenos Aires investigaciones con resonador magnético para detectar las verdaderas emociones de los consumidores. En una clínica del barrio porteño de Belgrano, voluntarios rentados se prestan a estudios de neuromarketing realizados por Neurensics Latin America. Esas investigaciones tienen una doble supervisión: la de un médico y la de un experto en marketing.

Aunque todavía se sabe poco, nunca antes se avanzó tanto en el conocimiento del cerebro humano como en esta época.

¿Quedará al desnudo el lugar que las marcas ocupan en las mentes de los consumidores?

Design Silvia Noemí Monetti by FUN+ART
http://www.fanda.com.ar/

¿Que dice tu avatar de vos? Comunicación no verbal

Los actuales sistemas interactivos de comunicación a través de la Pc, como son las redes sociales, mensajería instantánea, foros, etc no nos permiten comunicarnos de forma emocional más allá de lo que decimos verbalmente. Por ello, nuestro Avatar puede ser utilizado en ocasiones para comunicarnos de una forma gráfica, manifestando así nuestras emociones, nuestros juicios e intenciones o tal vez apoyando una causa o una efeméride en un momento determinado.

¿Qué dice nuestro avatar de nosotros en facebook, linkedin, twitter y demás redes sociales? No deja de ser un gesto corporal que exponemos a los demás y por ello debemos cuidarla para poder trasmitir la imagen más adecuada. Personalmente soy de las personas que cambia el avatar a menudo, bien por apoyar una causa, para actualizar mi avatar a mi imagen actual o simplemente por mi estado de ánimo.

Existen tambien avatares: Solidarios, Apoyando eventos, Colectivos y muchos más...

Visitá la web de FUN+ART y enterate de mas:http://www.fanda.com.ar/

¿Qué es exactamente una marca?

¿Qué es exactamente una marca?
 ...una marca no es un logo 
...una marca no es una identidad 
...una marca no es un producto.. 

Una marca es sentimiento de una persona sobre el producto, servicio u organización.

Porque las marcas son definidas por los individuos y no de la empresa, los mercados o los públicos.

Una marca que VIVE de es un patrón de conducta , no una apariencia estilística. Las marcas son como las personas, se pueden mover, cambiar y operar libremente en diferentes medios de comunicación.

El nuevo paradigma : logo o avatar?

http://pinterest.com/pin/535576580658010055/